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La psicología del color.

Sobre el estudio de la psicología del color como efectos sobre las emociones humanas y la cognición humana.

La psicología del color se encuentra principalmente en el ámbito de la psicología popular o de sentido común y se ha asociado ampliamente con la cultura. La importancia del color bien podría relacionarse con culturas, emociones y situaciones particulares, aunque hay muy pocos experimentos científicos sobre el color o una "psicología del color" científicamente válida. La psicología del color estudia los efectos de los colores en los sentimientos y el comportamiento humano. Por lo general, se cree que el rojo hace felices o fervientes a las personas y el amarillo aumenta el estado de alerta, el blanco trata de la pureza y la limpieza, el negro evoca una sensación de misterio, pérdida o anonimato.

Algunas de las teorías anteriores del color y su asociación con la psicología se remontan a Goethe, quien sugirió que los colores pueden tener asociaciones morales y tienden a producir estados emocionales extremos como el azul produce tranquilidad y el rojo crea estados emocionales excitados. Luscher, un psicólogo suizo, sugirió que los rasgos de personalidad individuales podrían asociarse con preferencias por ciertos colores. Sin embargo, tales pruebas se han considerado durante mucho tiempo como poco científicas e inexactas y no se ha alcanzado un consenso científico general sobre los efectos de los colores en las emociones humanas. Sin embargo, la teoría del color y el supuesto impacto de los colores han sido ampliamente reconocidos y aplicados en todas las facetas de la vida, desde anuncios publicitarios hasta diseños de interiores.

Los colores que abundan en la naturaleza, como el azul, el verde y el marrón, tienen una mayor aceptabilidad y el azul es el color del cielo o se percibe como el color de los cuerpos de agua parece tener un efecto protector relajante y las personas asocian el azul con la calma, la tranquilidad y la serenidad. El verde es el color de las hojas y simboliza una nueva vida, crecimiento personal y cambio, por lo que también es un color positivo y bien aceptado. El marrón es un color neutro, pero representa terrenalidad, profundidad y salud.

Los colores naturales son bien aceptados y universales simplemente por su familiaridad y este concepto bien podría usarse en colores para anuncios o productos. Los productos naturales deben venderse en cajas o latas con colores naturales o deben representar el color de los productos. Por lo tanto, el jugo de limón se vende mejor en un recipiente de color amarillo o verde en lugar de uno rojo. De hecho, en el caso de los anuncios y productos, las latas rojas están asociadas con la cola, ya que las botellas transparentes con etiquetas azules son para agua mineral y tales asociaciones de consumidores ya establecidas deben considerarse antes de lanzar productos y anuncios. Una lata completamente negra de cualquier bebida puede considerarse misteriosa, peligrosa o incluso venenosa y las ventas pueden verse afectadas incluso si el producto que contiene es bastante inofensivo. De hecho, para bebidas gaseosas o café o cacao, el marrón o una mezcla de negro y marrón podría ser más adecuado que solo el negro como el color de los envases. Para vender cerveza o refrescos, serían más apropiados los recipientes o latas de colores neutros como el beige, el marrón claro y el dorado desteñido.

De manera similar, los sitios web también deberían mejorar el espíritu de los productos o servicios ofrecidos con sus colores únicos. Un sitio que brinda servicios de bodas debe tener blanco o rosa como color primario y un sitio que brinda servicios funerarios puede tener negro o gris como color primario. Sin embargo, esto es culturalmente variante ya que eventos como el nacimiento, la muerte y el matrimonio se representan con diferentes colores en diferentes sociedades. En algunas sociedades orientales, el rojo representa la celebración y el matrimonio, mientras que en las sociedades occidentales, el blanco se usa ampliamente en el matrimonio. El blanco se usa como el color de la muerte, la esterilidad y la pérdida en las sociedades orientales, mientras que en el oeste, el negro es el color del luto y la pérdida. El uso de colores en diferentes culturas y sociedades puede proporcionar información sobre los conceptos culturales, ya que el blanco que representa la muerte en las sociedades orientales puede representar no solo altos niveles de pureza sino también renacimiento y transición a otra forma. Dejar una condición corporal por otra como la muerte se cree ampliamente en Oriente también puede ser percibido como un motivo de celebración en lugar de duelo. Por lo tanto, en general, se puede interpretar que todas las celebraciones generalmente se representan con blanco. La muerte en el oeste está asociada con la oscuridad, el mal, el fin o la pérdida y el negro, ya que el concepto de renacimiento para una próxima etapa de la vida no está presente en las sociedades occidentales. Esta puede ser la diferenciación central entre las sociedades materialistas y espiritistas que también proporciona información sobre la psicología del color.

Pasando al uso de colores en la vida práctica, la psicología tendrá que estudiar el impacto de los colores en los humanos de manera más sistemática y científica. Hay algunos experimentos de color que se relacionan con la visión y la percepción, aunque los procesos principales en la percepción del color son:

  1. Atención: medida con el tiempo de reacción cuando se ve un color
  2. Asociación: medida con preferencia para un color particular para representar eventos y situaciones particulares
  3. Retención: medida con predicción usando memoria y experiencia para definir atributos particulares de color

Las propiedades del color que comprende el tono, la saturación y el brillo tienden a afectar el tiempo de reacción, ya que los colores fuertes como el rojo y el amarillo pueden evocar los tiempos de reacción más rápidos y llamar la atención sobre los colores. Nos atraen rápidamente los colores rojo, amarillo y naranja, aunque la asociación de colores particulares con eventos particulares puede dar lugar a una preferencia general por dichos colores. Por lo tanto, el rojo se prefiere generalmente como color de emergencia para peligros o advertencias y en los servicios de ambulancia o bomberos y el uso de cualquier otro color no producirá una asociación similar. El blanco es un color fuerte pero puede no ser llamativo o llamar la atención durante el día. Por lo tanto, la percepción del color no solo depende de las propiedades de atracción del color, sino también de la asociación de los colores con ciertos atributos debido a nuestro conocimiento social o cultural. Esto puede de alguna manera evocar emociones humanas, aunque el aspecto emocional de la psicología del color debería requerir un tipo diferente de estudio. La retención es la última fase de la percepción del color que a su vez evoca reacciones ya que de nuestra memoria predecimos que ciertos colores tienen ciertos valores y propiedades asociativas o representan ciertos conceptos establecidos, por lo que el rojo significa amor, el azul significa calma, el blanco significa paz o pureza, y así en.

La psicología del color debería tener dos ramas distintas:

1. Los efectos del color en las emociones humanas: los aspectos emocionales y culturales de la psicología del color que muestran la importancia del color para evocar las emociones humanas.

2. Los efectos del color sobre la cognición y la percepción humanas: las reacciones biológicas y fisiológicas al color que involucran las fases de atención, asociación y retención.

Ambos efectos del color deberán integrarse en la psicología para comprender la importancia real del color en la formación de las reacciones, pensamientos, emociones y acciones humanas. Estas dos ramas distintas de la psicología del color deben incluirse no solo como un marco teórico en el estudio de la psicología del color, sino también como un marco práctico para aplicar la psicología del color en anuncios, productos y servicios. Vivimos en épocas en que el medio visual ha alcanzado una importancia considerable con anuncios de productos y mensajes presentados en Internet, televisión, periódicos, vallas publicitarias, etc. Los estímulos visuales son un aspecto importante de la vida moderna, ya que somos bombardeados con información visual y el papel. de color parece central para nuestras experiencias visuales.

Por lo tanto, la psicología del color debe estudiarse de manera exhaustiva y científica y aplicarse a todos los aspectos de la empresa humana, incluidos los negocios y la educación, y tanto las ramas de la psicología del color que se ocupan de las emociones humanas como la cognición / percepción humana deberán estudiarse como una unidad integral para comprender el Dimensiones sociales, culturales, fisiológicas, cognitivas y emocionales de la psicología del color.

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